近日，行业机构洛图继发布2024年度全球显示器市场报告后，又再度发布了2024年中国大陆线上显示器零售数据报告。

数据显示，2024年，中国大陆显示器线上全渠道市场的零售量达到1097万台，首次突破千万台大关，同比2023年增长14.0%。此外，线上市场的销量已经逼近线上线下整体出货量的一半，占到46.5%。

而之所以，去年中国显示器在线上平台能够首次破千万台，且保持超一成以上的高增长，主要推力则是因为热门游戏《黑神话:悟空》的出圈拉动，以及电竞显示器的价格应景的进一步亲民化，电竞产品销量激增47%，强劲拉动了整体市场。

价格方面：2024线上均价接近跌破千元，同比下降9个百分点

正如上位说到，2024年中国显示器线上渠道能够有超一成以上的增长，其主要“推手”则是因为价格亲民化了。那么到底，2024年显示器的价格到底呈现怎么样的变化呢？

洛图线上监测数据显示，2024年的全年线上均价达到1027元，与2023年相比下降了约9%。这一趋势在下半年更为显著，均价甚至跌破千元大关，落至998元。而这样的下滑的趋势，或将在2025年继续“横行”。

在市场均价不断拉低的局面下，500至999元的价格区间成为了头部品牌竞相角逐的关键战场，在线上市场的销量占比从2023年上半年的42%提升至2024年下半年的49%。

相比之下，1500-1999元的中端产品在线上市场的份额则出现了显著减少。从2023年上半年的12%减少到2024年下半年的7%。

从以上数据可以看到明显趋势，500至999元的价格区间将是显示器主力“货仓”，这也意味着得入门级市场得“主动”。同时，这背后也折射出一个市场现实，目前显示器这个品类价格弹性效应显著，每降价1%拉动销量增长约1.7%，符合价格敏感型市场特征。

品牌格局：AOC量额第一、小米挤进前三

在显示器均价不断走低的局面下，2024年显示器品牌格局则极为明显呈现出有“性价比”品牌者将获得市场主动权。

洛图数据显示，AOC、HKC、小米、KTC、SANC获得2024年度线上销量前五，而销售额前五名为为，AOC、HKC、小米、KTC、SANC。

从量额前五这份成绩单中可以看到，其一，榜单前三者都做到量额前三，且这三个品牌都是以性价比著称于行业的品牌。这也印证了，在显示器均价不断走低的行情下，性价比才是“王道”。

其二：AOC在2024年表现相对突出，不仅蝉联了销量和销额的双料冠军，还通过大幅增强电竞产品线，特别是在180Hz细分市场中占据了最大的销量份额，进一步巩固了其市场领先地位。

其三，市场集中度提升：排名前五的品牌（CR5）合计市场份额达到46.1%，较2023年上涨了约1.5个百分点，表明头部品牌的竞争力进一步增强。但相比于手机、家用电视TOP5占据9成以上的份额，显示器头部TOP5品牌集中度还依然很低，这意味着头部品牌还需要进一步夯实市场份额。

其四：小米成为前三。继在电视领域稳居前三地位后，小米又在显示器品类上挤进前三。而小米之所以在显示器市场占据前三之位，主要是因为则瞄准办公市场，特别是在100Hz细分市场中表现亮眼，以29.0%的销量份额排名第一，显示出其在办公显示器市场的成功布局。

其五：KTC与SANC的电竞市场崛起：KTC和SANC均以电竞产品为主导，受益于电竞市场的快速增长，两者的销量增幅分别达到89%和221%，成为电竞市场中的黑马。

其六：三星在中高端市场的出色表现，使其销额排名跃升至第四位，显示出其在高端市场的品牌影响力和产品竞争力。

其七：前五彼此之间差距并不大，尤其是第二名和第三名，第四名和第五名之间的“市场差距”都不太明显。其这意味着，未来市场只要踩准市场步点，做好产品，并重点做好覆盖和有效传播，后来者居上的机会将非常之大。

点评：2024年中国显示器线上市场的竞争已经相当激烈。而2025年在显示器均价还在不断被“看低”的情况下，相信各头部品牌为市场“上位”还可能进一步极大的价格“突袭战”。因此，在如此背景下，各品牌之间如何打好的差异化策略这张牌将极为“重要”。