尽管，近几年来三星电视不断遭受中国彩电“军团”的冲击，其在全球彩电领域市占比在下滑。但是，依靠强大综合品牌实力以及技术把控力，依然在2024年度“牢牢”坐稳全球彩电第一这个位置。

近日，三星官方引用场调研机构Omdia数据显示，三星在2024年度全球电视销售额占据 28.3%的份额，荣登全球电视品牌销量榜首，这是其连续19年“霸榜”全球第一之宝座。

同时，在售价高于2500美元的高端电视市场中，三星电视表现比较抢眼，其占据高达 49.6% 的市场份额。此外，在75英寸及以上超大尺寸电视市场，三星的市场份额也达到了28.7%。

至于三星电视在2024年全球市场具体出货份额，目前Omdia方面并没有公布具体数据。但是，按照海信公布全年数据为2914万台排名全球第二这个来分析。三星2024年全球销量应该在3000万台之上，预计和2023年相差不大（2023，其出货量为3746万台‌）。

一位行业人士向《视听圈》分析表示，三星电视全球第一，不是新闻。据悉，截止到2024年，已经连续坐稳19年“老大”之位。而真正体现三星实力的是“高端”的量额地位。尤其是万元+高端大屏拥有绝对强势的表现，背后是更高的利润率。

Omdia数据显示，在2024年超2500美元高端市场的比例达到49.6%，相当于在万元+高端市场每全球卖出两台产品，其中就有一台属于三星。

而三星之所以能够在2500美元高端旗舰市场有如此“强悍”的成绩单，一方面是因为三星连续19年彩电第一从而带来强大的“品牌实力”，给消费者更清晰的高端品牌认知。另外一方面还是因为通过MICRO LED、QD-OLED新品、Neo QLED、激光显示、8K以及lifestyle等多个差异化高端系列产品保持了对市场的供给侧领先。

在2024年，三星售出了834万台QLED电视，市场份额为 46.8%，在总销量的比重首次超过10%；OLED电视出货量达144万台，市场份额为27.3%，同比增长42%。可以看到，2024年度，三星在QLED+OLED这两大高端显示技术品类上累计销量突破接近千万台。

三星方面认为，在三星高端电视上“成就”主要是三星持续投入 AI 技术研发，提升电视的画质、音效和用户体验，并在持续“扣准”全球彩电大屏化这个热点，从而在高端电视上保持持续的竞争力和领先性。

三星方面表示，除了继续加固QLED电视、OLED电视的强大竞争力外，还准备在更高端的Micro LED电视上“想撤”。那就是三星计划在未来几年通过降低价格和推出更小尺寸的产品，使Micro LED电视更易于消费者接受。

点评：对于当下全球彩电市场的整体趋向“偏冷和弱势”的背景下，三星连续19年坐稳第一，同时在高端显示区间市场遥遥领先。这显示了行业老大的“气场”，其在全球彩电市场版图中依然是“王者”。这背后彰显出，三星电视在整个上下游资源链条上拥有完善布局的综合能力。

专家指出三星电视在高端市场地位，这是其真正在全球市场“实力的核心”所在，也是“行业同仁”最需要关注和学习的“关键点”。这是一个品牌长期成长力的“原点”。三星在万元+高端电视的“尤以表现”给中国彩电军团最大的“启示”：就是本土品牌在“规模数量上”的突破上，已经达到新高点。但是在“高端”电视市场卡位之争上，还需要更多努力。