全球第二、百吋第一！2024年，这个中国显示巨头再次“蝉联”

2月18日，全球权威市场调研机构Omdia发布数据显示，2024年全球电视市场出货量2.08亿台。其中，海信系电视全年出货量达到2914万台，出货量份额占14%，排名全球第二。这是海信电视连续3年出货量排名全球第二，海信也是唯一连续七年持续增长的企业。

一位行业人士向《视听圈》分析表示，海信电视2024年度这份成绩单，有两大特性值得关注。

其一，海信系电视连续稳居第二的背后，是建立在连续7年全球市场持续增长之上的。要知道，过去的几年间全球彩电市场一直处于“震荡期”。无论是整体规模，还是品牌格局都在发生巨大的“震荡和变化”。

在全球彩电市场整体疲软的背景下，行业许多头部品牌都在“承压和下滑”，导致品牌格局出现一定程度“震荡”。在这样的逆境下，海信却能够保持连续7年增长，实属难得，这无疑折射出海信电视在全球市场的“品质韧性和强有力的竞争力”。

其二，除了稳居第二、连续7年保持增长，这个“抢眼”的表现外，海信还有一份“更硬核”成绩：那就是海信系电视的出货量占据全球百吋市场58.8%份额，独占鳌头。

数据显示，在大尺寸电视上，海信可以说获得了压倒性的优势。在75吋+大屏电视市场，海信以19.8%的出货量份额，居全球第一。而在98吋+、100吋+超大屏电视市场，海信分别占据30.3%、58.8%的出货量份额，居全球第一。

引领未来，就要“第一”

全球彩电大屏化趋势正在快速加深。抓住大屏就是抓住未来。在这个维度上，海信再次囊括全球彩电市场“百吋第一”的殊荣，市场占比过半，这表明海信电视在未来竞争中已经占据主动。业内专家表示，海信大尺寸电视销量主要得益于选择多、品质高的双重优势。

一方面，品牌覆盖面上除了主品牌海信“重心倾注”百吋巨幕电视之外，旗下的东芝、Vidda两个品牌也有多款产品 “布局”——“一家三口”都在百吋巨幕电视区间持续“卡位”，这可能是业界唯一的一家，也凸显了海信在高端巨幕市场的“战略实力”。

在显示技术上，海信通过多元显示技术协同，更是覆盖了液晶、Mini LED、激光投影、激光电视等多品类显示物种。此外，在场景细分上，海信在教育、游戏、壁画超薄等特色显示产品上全面发力，也能够满足不同人群的特定差异性需求。

海信在品牌维度、显示技术、综合品质、价格成本等维度上实现横向和纵向上的有效拓宽，并构筑起业界最齐全百吋巨幕电视产品线。此举不仅显示了海信对细分消费场景的把握能力和市场潮流领导能力，更是将家庭巨幕“大有可为”的想象充分打开。

另一方面，海信大屏电视不仅“屏大”、更是“心强”。例如，海信“信芯”画质芯片，作为我国电视企业自主攻关研发的核心芯片，关系着电视信号处理、优化的效果。通过掌握自主芯片设计技术，海信能够将多年的画质调校经验原汁原味地呈现给消费者，并及时引入全新的技术，实现产品画质体验的提升和体验差异化。同时，海信旗下乾照光电，亦拥有LED芯片的研发、生产能力，能够为海信电视提供更为精准的“光和色”选择，提供更底层的从材料到结构的背光优化和调校空间。

目前，家庭视听向沉浸式体验升级。大屏高画质产品成为消费者必选。以国内市场为例，电视行业在单位显示面积成本持续下降的背景下，单台销售均价却逐年提高，体现了消费者对更大尺寸电视的爱。而海信电视能够持续赢得大尺寸之争，就代表赢得了未来之战。可以说，海信百吋第一的含金量，更多的“属于未来”。

跨越时代，就要捅破“天花板”

有人说，现在是“短视频”、“小视听”的时代，电视行业已经夕阳西照。这一观点具有一定的正确性。传统小尺寸电视，因为欣赏沉浸感不佳，的确存在被快速取代的可能。但是，取代小电视的不是手持设备，而是巨幕电视，是真正的视听体验革命。

大屏化是电视行业一个很关键的突破。围绕大屏巨幕进一步发挥画质和沉浸体验优势，更是关系到行业如何突破传统市场的桎梏。

2025年开年的CES大展上，海信就率先推出RGB多基色背光控制概念，发布了全球首台116英寸RGB-Mini LED电视。通过RGB三维控色液晶显示技术，海信新产品将液晶电视的控光从传统“黑白时代”，带入到“彩色时代”，被誉为捅破电视显示效果天花板的新技术。RGB-Mini LED电视的突破，其实捅破不止是“视觉效果”的天花板，也包括巨幕电视节能低碳的天花板。

传统电视技术，随着尺寸变大，用电量几何级数升级。例如，同类技术的65英寸电视屏幕耗电是32英寸的4倍。在大电视时代，节能更为重要，而低碳也是整个人类社会可持续发展的关键支撑之一。海信RGB-Mini LED电视创新，打破了画质天花板，也探索了一条新的动态节能、低碳发展路径，一定程度上解决了大屏巨幕耗电持续增长的难题。

打破既有体验的框架，才能重塑电视的价值，才能赢得更为灿烂的未来发展：近日，海信电视再次宣布，率先全面接入国民AI创新神器DeepSeek。包括存量智能电视和新发售新品，都将实现“满血R1”与“V3”双版本的自由切换，在AI体验上再次升级。2024年，海信就通过自研的星海AI大模型，首创十八大AI智能体专家模式，为消费者带来了“智慧生活”新体验。

通过率先接入DeepSeek，海信电视在自然语言、深度推理等方面的应用体验将进一步被激发出来。以AI智慧体验为中心，屏型智能体为目标，电视机在大屏沉浸视听体验之外的另一个价值点正在越发成熟，成为消费者爱上大屏的新原因。

不断迭代，不断创新：被淘汰的永远是昨天定义下的电视，而不是未来的巨幕新形态、新价值。恰是通过这样的努力，海信电视国内市场持续领先，全球市场问鼎亚军，并向冠军之位发起不断地挑战。

行业领先，就要“敢于闯新路”

据奥维睿沃(AVC Revo)近期发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，20242025年开年，海信全球第二、百吋第一含金量进一步提升。这背后离不开海信对既有产品和技术路径的不断突破和敢为人先。