来自行业知名数据机构洛图科技的数据显示，2025年2月，中国回音壁线上市场呈现典型的“量减额增”特征：销量2.3万台，同比下滑2.7%，但销售额逆势增长12.5%至0.34亿元。这一反差揭示了市场的结构性变化——消费者更愿意为高附加值产品买单。

从价格段看，8000元以上高端产品和1000元以内入门级产品同步增长，而中间价位段（2000~5000元）表现疲软。这种两极分化表明，用户需求正从“性价比”转向“品质优先”或“基础功能满足”，中端市场的同质化竞争亟待突破。技术层面，支持杜比全景声解码的产品占比达58%，同比提升1.1个百分点，印证了音效技术仍是驱动升级的核心卖点。

品牌格局：索尼领跑，国产品牌借差异化破局

2月份中国回音壁市场品牌格局方面，彩电厂商依然是领跑行业。其中，国际品牌仍占据主导地位，但格局微调。

洛图方面数据显示，2月份线上回音壁市场，索尼以17.5%的销额份额稳居第一，同比增长1.2个百分点，其高端型号（如HT-A系列）凭借沉浸式音效和PS5生态联动持续吸金。据悉，这是其一月份之后再度“霸榜”月度第一。 三星虽受价格回调影响份额下滑，但Q系列条形音箱的无线环绕技术仍保有忠实用户。

国产品牌的崛起更值得关注：山水以12.6%的份额跃居第二，主打“K歌+麦克风”功能精准切中家庭娱乐场景；TCL和小米则通过新品布局中低端市场，例如小米Soundbar Pro以千元价位支持虚拟全景声，性价比优势显著。国产品牌正以“功能差异化”和“价格锚定”策略蚕食国际品牌的中端市场。

一位行业人士表示，在回音壁这个品类中，索尼在2025年开年前两个月“持续”坐稳第一之位。这背后说明，索尼在2025年中国回音壁市场的开年就表现出强劲竞争力，也为其今年国内市场进一步“强势”奠定基础定调。

产品趋势：技术升级与场景细分驱动增长

技术高端化：杜比全景声成为标配，8000元以上产品增长得益于旗舰型号（如索尼HT-A7000）的模块化设计，支持后置环绕音箱扩展，满足影音发烧友需求。

入门级功能革新：1000元以内产品通过“虚拟环绕声”和蓝牙5.3技术拉低体验门槛，例如小米的入门款销量占比超30%，反映下沉市场潜力。

场景细分产品爆发：山水K歌回音壁的畅销揭示垂直场景机会，未来游戏模式、语音助手集成等或成新增长点。

后记点评：有行业观察人士分析认为，从目前态势来看，回音壁市场将延续“高端升级+入门普及”的双线发展。但国际品牌需警惕国产品牌的技术追赶——若杜比全景声等技术逐步下放至2000元价位段，中端市场可能重新洗牌。长期而言，回音壁作为智能家居音频入口的价值尚未充分释放，与电视、手机厂商的生态联动（如小米与米家、索尼与PlayStation）或成品牌护城河。