洛图科技最新数据报告显示，在2025年第一季度，中国彩电市场在“国补”政策的持续刺激下，延续了去年Q4的增长势头，整体出货量达884万台，同比增长4.7%。

这是自2024年Q4以来，国内彩电市场连续第二个季度实现正增长，且1-3月均保持增长态势。然而，市场在整体回暖的同时，也呈现出明显的结构性分化——Mini LED爆发、大尺寸普及加速、能效门槛产品主导市场，但零售端不及预期，价格战隐忧再现。

国补“药效”显著，市场呈现四大特征

“国补”政策（针对一级、二级能效产品的补贴）成为本季度增长的核心驱动力，并深刻影响了市场结构，具体呈现在以下几个方面最为明显。

Mini LED电视爆发式增长：补贴直接利好高能效、高端产品，一季度Mini LED电视销量同比激增520.4%，全年渗透率有望突破30%。

75英寸稳居第一尺寸：75英寸以21.5%的市占率巩固领先地位，85英寸和100英寸同比分别增长27.8%和154.6%，平均尺寸提升至61.7英寸。

能效门槛产品主导市场：一级、二级能效产品销量占比达83.1%，补贴政策显著拉动了节能产品的普及。

零售不及预期，价格战隐现：由于2024年Q4透支部分需求，叠加下沉市场补贴效果有限，渠道库存压力增大，部分品牌已重启价格竞争。

品牌格局：TOP4主导增长，TCL登顶第一

第一季度，TOP8品牌合计出货849万台，市占率96%，集中度进一步提升。市场呈现“强者恒强”格局.

TCL、海信、创维三大传统品牌出货535万台（+11.9%），市占率60.5%，同比提升3.9个百分点。此外，加上小米（含红米）出货近180万台，也就是说一季度TOP4（TCL、海信、小米、创维）总计出货量达到715万台，占据整个市场的8成以上的市场份额，同比提升了3.1个百分点。---从整体盘面来看，头部TOP4基本主导整个国内市场的“整体走势”。

其中，TCL以超200万台出货量登顶一季度行业第一。有行业媒体人士分析认为，TCL本季度超越小米等直接对手，成为出货量第一的品牌，其成功源于两大策略：其一，Mini LED技术领先：TCL是最早押注Mini LED的国产厂商，Q1多款新品覆盖中高端市场，直接受益于补贴政策。

其二，75英寸以上大尺寸占比提升：TCL在75/85英寸市场的份额显著增长，契合消费升级趋势。

以上两层优势的双重叠加，让TCL在一季度有效“踩准”了高端化、大屏化这股市场“热势”，从而让其在一季度国内市场表现“抢眼”。

此外，TCL在2025年一季度在“登顶”市场第一，这无疑为TCL在今年国内市场进一步“向上”开了一个好头。

中腰部以下品牌阵营：集体遭遇负增长

第二阵营（长虹、海尔、康佳）合计出货112万台，市场份额下滑至12.7%。其中康佳同比下滑超20%，正面临股东变更（华润或入主）的转型期，或将经历较大震荡。

华为智慧屏一季度出货量接近30万台，较去年同期明显下降。行业分析认为，华为智慧屏业务自2024年起已实现盈利，现阶段更注重利润而非市场份额，因此减少了低价冲量机型。

外资品牌表现依旧低迷：索尼、三星、飞利浦和夏普第一季度合计出货不足40万台，同比小幅下降，合并市场份额不足5%。这一表现再次印证外资品牌在中国市场的困境。

后记点评：值得注意的是，二线阵营四家品牌（长虹、海尔、康佳、华为）加上外资四大品牌（索尼、三星、飞利浦、夏普），这8家品牌一季度合计出货182万台，仅相当于小米（含红米）一家的销量，更不及排名第一的TCL。

这一数据充分表明中国彩电市场已进入"强者恒强"的深度分化阶段。头部品牌凭借技术、渠道和规模优势正在加速收割市场份额，其中TCL、海信、小米、创维四大品牌合计市占率超80%，形成稳固的第一梯队。

而二线品牌受制于产品同质化、品牌影响力不足以及市场需求饱和等问题，生存空间持续被挤压。外资品牌的集体低迷，则表明在价格敏感的中国市场，缺乏本土化创新的国际品牌已难有作为。这种马太效应在未来或将进一步加剧，市场洗牌不可避免。