2025年，三星电子在OLED电视领域祭出"激进"策略。据业内消息，三星将今年OLED电视销售目标锁定在250万~300万台，较2024年的140万台实现翻倍增长。这一远超行业平均增速，更透露出三星在高端电视市场的战略转向——面对中国品牌在Mini LED领域的强势崛起，三星正试图通过OLED电视的规模扩张，巩固其全球高端电视市场的领导地位。

从QLED到OLED的"防守反击"

三星此次目标翻倍，实则是其电视战略的重大调整。此前，三星曾长期押注QLED和Micro LED技术，甚至一度考虑放弃OLED电视。但中国品牌在Mini LED赛道的高速成长，迫使三星重新审视市场格局。

根据DSCC最新数据，2024年第四季度，三星在MiniLED电视市场的排名已跌至全球第四，被中国品牌海信、TCL、小米全面超越。

对此，有行业分析人士认为，在高端品类上MiniLED电视已经面临中国品牌的“强势挤压”。所以，三星要继续稳固高端市场的地位，其必须要把OLED电视全球份额进一步拉高。

当下，虽然三星Display的QD-OLED面板性能优异，但产能有限且成本居高不下。为此，三星罕见地扩大了对LG Display WOLED面板的采购，覆盖42-83英寸全尺寸段。这一"双供应链"策略，既能快速提升出货量，又能通过LG的低成本WOLED增强价格竞争力。

三星OLED电视的翻倍目标为何对LGD来说也是“助攻”

三星OLED电视的翻倍目标，直接带动了供应链的连锁反应。由于全球OLED电视需求增速放缓，LG Display的WOLED工厂此前长期面临开工率不足的问题。如今，三星的大规模采购成为LG Display的"救命稻草"。据透露，LG位于韩国坡州和中国广州的WOLED产线，预计今年产能利用率将提升至80%以上。

值得注意的是，三星对LG面板的依赖是阶段性的。业内推测，一旦三星Display的QD-OLED产能扩充完成（预计2026年），三星可能重新调整采购比例。这种"短期借力，长期自主"的供应链策略，既解决了当下的市场扩张需求，又为技术自主保留了空间。

OLED电视"双雄争霸"格局成型

若2025年达成300万台销量目标，三星将实现双重战略“平衡”：首先，其OLED市场份额将从15%跃升至25%，直接威胁LG的霸主地位；其次，或将通过将65英寸OLED电视价格下探至1500美元（约合人民币10800元），三星将用"高端产品、中端定价"的策略瓦解中国品牌在Mini LED市场的性价比优势。在外界看来，2025年，三星一旦全力“冲量”OLED电视，或将形成"双线压制"——在OLED领域挑战LG，同时用价格战牵制中国Mini LED的“冲击”。

点评：三星OLED电视的翻倍计划，绝非简单的销量游戏，而是一场围绕高端市场主导权的技术卡位战。通过"QD-OLED+WOLED"双线布局，三星既在短期内形成了对中国Mini LED品牌的压制，又为下一代显示技术争夺积累了筹码。2025年的这场战役，或将决定未来五年全球电视产业的权力版图。对于消费者而言，巨头竞争带来的技术升级和价格下探，无疑是最大的赢家。