2025年第一季度线上彩电市场数据新鲜出炉，一场关于市场份额与品牌战略的博弈正在上演。来自奥维云网的数据显示，一季度线上红米电视以压倒性优势领跑，海信、TCL系品牌集体发力，小米战略转型阵痛明显。——一季度彩电线上品牌格局出现了“新变数”。

TOP5中出现了两个"品牌家族"

TOP10出货排名中，红米以20.07%的市场份额排名第一。这个以"极致性价比"著称的品牌，在本季度交出了市场份额同比增长9.95%的亮眼成绩单。仔细分析其2115元的均价和仅5.57%的涨幅，不难发现其制胜法宝：精准卡位2000-2500元这一"黄金价位段"。在这个价位，消费者既能获得75英寸大屏、120Hz高刷等主流配置，又不必承担过高溢价。

更关键的是，红米成功打通了与手机、智能家居的生态壁垒，让电视成为小米生态的重要入口。这种"硬件不赚钱，靠生态盈利"的商业模式，正在改写行业规则。

在前五名单中，除了红米“上榜第一”之外，TOP5中出现了两个"品牌家族"——海信系和TCL系。其中，海信系（海信+Vidda）合计25.37%份额，占据前三名的两个名单，海信和Vidda采用"高低搭配"战术：海信主攻4499元高端市场（均价暴涨31.4%），Vidda以2219元均价守住中端，形成价格带全覆盖。

TCL系（TCL+雷鸟）则占据剩下两个名额。TCL以10.27%的份额位居第四，而雷鸟以9.62%的市占比排名第五。雷鸟以2417元均价实现3.65%增长，成为2000-3000元档的"隐形冠军"。这种"主品牌树高度，子品牌冲销量"的打法，正在重塑行业竞争范式。

值得注意的是，传统品牌子品牌的均价涨幅（Vidda+8.49%、雷鸟+2.22%）均低于主品牌，说明其子品牌仍承担着"低价走量"的战略任务。

小米电视“掉至”第八名的“隐情”

在今年一季度线上彩电市场小米电视的滑落令人唏嘘。从曾经的霸主跌至第八位，市场份额暴跌了10.26%，市占比仅维持在5.65%。

不过，对于小米电视的“直线下滑”的原因。有行业人士分析认为，主要是因为小米和子品牌“明确分工”，从而带来市场占比“分化”。其中，小米电视放弃低端市场，全力冲击高端。从一季度线上均价暴涨82.31%至4323元看出，小米电视在2025年全力冲高的决心和态度是坚定的。

不过，小米电视积极转型冲高后也面临着巨大风险——在失去"性价比"这一最大武器后，小米电视如何与索尼、海信、TCL、创维等传统高端品牌虎口夺食呢？本季度数据已经给出了警示：高端化不是一蹴而就的。

中腰部品牌：创维“家族”表现稳定，长虹、康佳在尾部徘徊

一季度，在红米、海信、TCL等头部品牌厮杀正酣时，中腰部品牌的生存状态同样值得“关注”。创维以8.73%的市占率稳居第六，这个成绩看似不温不火，却暗藏玄机——在均价上涨16.45%至3609元的情况下，仍能保持0.35%的微增，实属不易。这种"量价齐稳"的表现，反映出创维在3000-4000元中高端市场的独特生存智慧：不盲目跟风价格战，而是通过大尺寸巨幕+miniLED电视这个组合套餐的“深耕”和线下渠道优势，牢牢抓住品质消费人群。

此外，创维旗下子品牌酷开以5.85%的市占率位列第七。尽管同比微降0.71%，但其1392元的均价却实现26.91%的显著增长，显示出酷开在低端市场通过价格策略调整寻求突破的努力。这一表现既体现了互联网子品牌的灵活应变能力，也反映出其在激烈市场竞争中的生存挑战。

根据奥维云网一季度线上数据显示，长虹与康佳两大品牌在市场竞争中面临双重压力。长虹市场份额较去年同期下降1.53个百分点至3.1%，均价同比下滑13.4%至2167元；康佳虽以4.09%的份额维持行业前十，但其1539元的产品均价伴随9.38%的降幅，反映出当前品牌面临的价值定位与市场策略的深层挑战。

此外，近期有传闻康佳集团控股股东将发生变化，华侨城渴望退出，由其他央企或者其他投资者接受。这进一步说明，康佳集团在经营上正处于“风雨”期。

一位行业人士向《视听圈》分析认为，未来，长虹和康佳应当集中资源在智能家居和新型显示技术等前沿领域取得突破，形成独特的技术特色，走出差异化路线。其次，需要优化产品线结构，在保持基础款产品销量的同时，重点培育高质价比爆款产品线，逐步摆脱对简单低价策略的依赖。此外，还要加强线上渠道建设，通过精准营销提升转化效率。