近日，继洛图科技发布一季度国内彩电报告后，奥维云网也公布了一季度相关数据。2025年一季度中国彩电市场呈现出“量降额升”的显著特征。一季度总销量为691万台，同比下降2.2%，但销售额却逆势增长3.4%，达到264亿元。从数据上来看一季度彩电市场呈现出“量跌额增”的市场特征，而如此境况的背后则是产品高端化战略的持续推进带来的“结果”。

对于彩电市场高端化升级还在“向上”的结论，可以从一季度中国彩电市场价格段销量结构变化中可以找到“答案”。奥维云网数据显示，3000~10000元之间中高端市场区间段同比全线增长，合并销量份额达到39.0%，同比提升5.7个百分点，而万元+超高端产品销量占比达到5.4%，较去年同期提升了0.6个百分点。与此同时，3000元以下低端产品份额在持续下降，这一变化反映出消费者对彩电产品的品质、性能和功能有了更高要求，愿意为具备更好视听体验、更先进技术的产品支付更高价格。

而一季度之所以中高端产品在持续“走俏”市场，其背后最大的“推手”则是大尺寸+Mini LED电视这个“黄金组合”在“发威”。

其中，在大尺寸方面，奥维云网数据显示，2025年一季度彩电市场大屏化趋势持续深化，75英寸以23.6%的销量份额稳居主销尺寸，85英寸产品份额同比提升3个百分点，是全线各尺寸段增速最高的尺寸。而小尺寸彩电份额进一步萎缩。这一趋势表明，消费者对大屏彩电的需求仍在增长，核心驱动力在于家庭影院体验升级以及大屏产品价格下探。

当下，随着面板技术成熟和规模化生产，85英寸以及以上彩电的性价比优势凸显，未来市场将进一步向大屏甚至巨屏倾斜。但需警惕的是，部分消费者可能盲目追求尺寸而忽视实际需求，厂商应在推广大屏的同时，强化画质、音效等核心体验，避免单纯陷入“尺寸内卷”。

在高端显示方面：Mini LED电视在一季度可谓表现相当“炸裂”，其市场占比已经达到24.4%，2024年同期提升近10个百分点，远超量子点电视（9.3%）、激光电视（0.3%）和OLED电视（0.1%）的总和，Mini LED市场优势可谓“显眼可见”。---如此数据的背后，则极为明显透视出高端显示技术已出现“分层”的局面，由过往的“多项显示技术并存”逐步过渡到Mini LED电视“一家独大”的局面。

而Mini LED电视高速增长的核心驱动力来自价格下探与技术成熟的双重突破。数据显示，Mini LED电视均价已从2024年初的13000元降至2025年Q1的6000元区间，降幅达到100%。随着产业链上游芯片良率提升及本土品牌TCL、海信等规模化生产，65英寸机型价格下探至5000元档，推动产品进入大众消费区间。与此同时，Mini LED凭借1000nits以上峰值亮度、万级分区控光等技术指标，在色彩表现上形成对OLED等高端显示技术的优势，直接改写中高端市场格局。

据统计，今年一季度以来市场段已经 “搬出”数十款Mini LED电视，主要技术“升级”点依然还是定格在：大尺寸、高分区、AI智能以及低价高质的Mini LED电视（亲民型产品）。

具体来说，分区数从200到40000个不等、尺寸覆盖到55~116寸各个尺寸、价格从4000元至15万元不等。特别在价格角度上，相比早期产品，现在市场上的价格已经有了明显下降，在迭代升级的基础上实现“加量不加价”。

有行业专家分析表示，当下Mini LED电视在市场端已经进入消费清晰分层的阶段。高端产品方面，有百寸巨幕+万级分区能体现Mini LED的画质优势。中低端入门市场方面，随着Vidda、雷鸟、、酷开、小米等品牌对Mini LED电视的持续“技术降维“”，并从而将价格进一步”下压”，Mini LED电视普及的“大门”已经启动。

后记点评：未来，随着RGB-Mini LED技术商业化进程加速，可能在未来3-5年形成新一轮高端替代周期。可以预见，Mini LED通过技术降维打击（对比量子点）与价格上攻（冲击OLED）的双向突破，已确立其作为显示技术迭代主导者的地位，而这场由本土产业链驱动的升级浪潮，毫无疑问正在改写彩电市场技术“结构”版图。